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根據Merkle的新報告 “第一季度網路營銷”，

在Google搜尋廣告中使用受眾定向一直在迅速增長。

研究表明 到2018年第一季度末，

針對特定受眾的廣告占搜索廣告點擊量的1/3（34%），

這比2017年第四季度末的30%有所上升，

和2017年第一季度末的19%比增長顯著。

而最常見的受眾定向是搜索廣告再營銷列表（RLSAs），

占第一季度末Google搜尋廣告點擊量的27%，

和2017年第四季度末（23%）相比也有所增長。

與此同時，

客戶匹配 和 類似受眾 的產品分別占3%的點擊量，和上一季度比保持穩定。

同時，

針對目標受眾的舉措推動了每次點擊費用（CPC）上漲。

實際上 ，

2017年第一季度Google上品牌關鍵字平均每次點擊費用（CPC）同比增長了28%。

而2017年第四季度同比增長了23%，

越來越多地使用受眾定向功能，

成為Google搜索廣告轉化率和CPC顯著增長的主要因素。

第一季度：

• 移動文字廣告每次點擊的非品牌收入提高了19%

• PC產品列表廣告（PLA）提高了18%

• 移動產品列表廣告提高了15%

• PC文字廣告提高了8%

其他亮點：

第一季度 美國付費搜索廣告支出增長21%，

主要由於CPC的上漲 Google廣告支出增長20%，

Google購物廣告的支出增長遠遠超過了文字廣告。

分別為40%和4%，

產品列表廣告占美國零售商付費搜索廣告點擊量的60%；